Los Berries Más Bestias

En berries, la diferencia se decide en segundos: color, impacto y una historia que se entiende sin pensar. Fruits Ràfols buscaba lanzar tres marcas (arándanos, frambuesas y moras) que funcionaran como familia —mismos códigos, distinta personalidad— y, a la vez, fueran totalmente independientes de la marca Ràfols. El briefing pedía marcas agresivas, divertidas y originales, capaces de generar simpatía, curiosidad y empatía, con colores vivos y estética moderna, lejos de la caja blanca genérica o la madera “orgánica”.

La solución fue un sistema de identidad directo y de alta lectura en punto de venta: la forma de la fruta se convierte en contenedor y dentro aparece el animal icónico de cada marca. Tres nombres contundentes, tres mundos cromáticos y un tagline común que las cohesiona: Los berries más bestias.