#HEALTH THINKING 2026
Del liderazgo al propósito en el sector salud
El informe de Credo sobre las tendencias que están redefiniendo la comunicación sanitaria, con la mirada de cuatro referentes del sector reunidas en el III Cónclave Credo.
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Cuando la tecnología ya no diferencia y el propósito lo declara todo el sector, ¿qué hace a una comunicación diferencial?
La inteligencia artificial ya se integra en la práctica clínica y los pacientes desempeñan un papel cada vez más activo en su propia salud. Mientras la innovación avanza, emerge un desafío que atraviesa a todo el sector: construir una comunicación que genere confianza y diferencie a las organizaciones más allá de la tecnología.
HealthThinking analiza las grandes tendencias de la comunicación sanitaria y las convierte en conocimiento útil para todo el sector.
Comunicar ya no solo consiste en informar, sino en construir relaciones, generar credibilidad y demostrar el impacto real que las entidades sanitarias tienen en la vida de las personas.
La tecnología ya es commodity
La transformación digital del sistema sanitario español ha alcanzado una madurez que hace una década parecía inalcanzable. Tener equipamiento de última generación ya no es una ventaja: es el requisito de entrada.
La diferencia ya no está en lo que una institución hace, sino en cómo explica el valor que genera para las personas.
Participantes
Conversamos con cuatro referentes de la comunicación sanitaria en el III Cónclave Credo.
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Rebeca García-Miña
Responsable de Comunicación del Ilustre Colegio de Médicos de la Provincia de Málaga
Se trata de construir una sociedad mejor, de dejar un legado.
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Violeta Segura Olmo
Responsable de Comunicación y Marketing de Quirónsalud Málaga
No es el final, es cómo llegamos a él, es cómo escuchamos al paciente.
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Clara Castaño Arranz
Communication & Patient Access Lead en Roche Farma España
Nuestro propósito se sustenta en la innovación y en el impacto que pueda tener en los pacientes.
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Teresa Jiménez Rodríguez
Comunicación, Cudeca Hospice-Fundación Cudeca Cuidados Paliativos
Las personas van antes de la enfermedad.
Cinco prioridades para las marcas de salud
Lo que en Credo creemos que las organizaciones sanitarias deben abordar ya. En el informe las desarrollamos una a una.
Demuestra, no declares
Todo el sector repite que cuida, innova y lidera con propósito. Lo que marcará la diferencia es la prueba, no la declaración.
Convierte el propósito en protocolo
Si el propósito no cambia nada en el día a día, es una palabra bonita en una web, no una estrategia.
Da el micrófono a quien tiene la bata puesta
La lucha contra la desinformación la ganarán los propios profesionales, hablando desde su credibilidad.
Cuenta lo que cambia una vida, no lo que compras
Un equipo nuevo no es noticia. Cómo transforma la vida diaria de una persona real, sí.
Cuida primero dentro
Ningún relato hacia fuera es sostenible si no existe antes hacia dentro.
Porque en salud, comunicar también es cuidar.
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Pensado para
Hospitales, clínicas y grupos sanitarios; industria farmacéutica y biotecnológica; instituciones públicas; organizaciones de pacientes y tercer sector; directivos y líderes de opinión; y profesionales de la comunicación y el marketing sanitario.
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