Fruits RĂ fols
Fruits RĂ fols
En berries, la diferencia se decide en segundos: color, impacto y una historia que se entiende sin pensar. Fruits RĂ fols buscaba lanzar tres marcas (arándanos, frambuesas y moras) que funcionaran como familia —mismos cĂłdigos, distinta personalidad— y, a la vez, fueran totalmente independientes de la marca RĂ fols. El briefing pedĂa marcas agresivas, divertidas y originales, capaces de generar simpatĂa, curiosidad y empatĂa, con colores vivos y estĂ©tica moderna, lejos de la caja blanca genĂ©rica o la madera “orgánica”.
La solución fue un sistema de identidad directo y de alta lectura en punto de venta: la forma de la fruta se convierte en contenedor y dentro aparece el animal icónico de cada marca. Tres nombres contundentes, tres mundos cromáticos y un tagline común que las cohesiona: Los berries más bestias.
